可口可乐也成为高居全球 500 强企业第 7 位、影响全球几代人的饮料品牌

　　现代快报讯（记者 王卫）6 月 12 日凌晨，欧洲杯在罗马奥林匹克球场盛大开幕。2020 年原本是欧洲杯 60 周年纪念日，但受新冠肺炎疫情影响，赛事延后一年，承办城市也由 13 个缩减到了 11 个。但是，今年的欧洲杯仍要求所有办赛球场允许球迷入场观赛，数据显示，欧洲杯将有 50 亿人次通过电视观看比赛，揭幕战上更是充满了中国元素。

　　△欧洲杯揭幕战意大利对阵土耳其

　　今年的欧洲杯将有 50 亿人次观看

　　2016 年欧洲杯从 16 支队伍扩容到 24 支后，营收超过 20 亿欧元，比之前一届多了 40%。数据证明，欧洲杯在受欢迎程度和营收水平上，都是仅次于世界杯的第二大足球赛事。同时，它也已成为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育 IP 之一。

　　今年，虽然观众入场人数大多限制在 22% 至 50%（除一个赛地 100%），门票收入势必有所损失，但业界依然非常看好今年欧洲杯的行情。据权威机构预测，全球预计将有 50 亿人次的电视观众收看欧洲杯决赛阶段的 51 场赛事。还有预测称，今年欧洲杯中国国内观看人群将超过 20 亿人次（2016 年为 12 亿人次）。欧足联已经与 100 多个国家和地区的媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台。" 观众等了 5 年的欧洲杯，在收视上可能出现爆发性增长 "。

　　欧洲杯的营收也将成倍上涨，预计欧足联收入将超过 65 亿欧元，其中约 22 亿欧元电视转播权收入，约 16 亿欧元厂商赞助收入，授权品牌产品销售约 33 亿欧元。业界预测，欧洲杯的经济外溢效应或惠及整个欧盟，为疫后欧洲经济的复苏注入一剂强心针。

　　揭幕战现场有醒目的中国元素

　　本届欧洲杯拥有满满的中国元素，目前欧洲杯的 12 个顶级赞助商中，有 4 家来自中国，占了 1/3。

　　看着 " 海信 " 等品牌在广告牌上刷屏，中国球迷兴奋地在弹幕上刷屏，为在欧洲杯上看到中国元素而兴奋，也为中国企业登上世界顶级赛事感到自豪。而在这些刷屏的企业中，" 海信 " 早在 2016 年就成为欧洲杯十大顶级赞助商中唯一的中国企业，更是欧洲杯 56 年历史上首个来自中国的顶级赞助商。

　　从 2016 欧洲杯到 2018 世界杯，再到 2020 欧洲杯，海信连续赞助三届世界顶级足球赛事，这不仅仅是海信作为中国企业自身实力的体现，也是海信所代表的中国品牌实力的体现。

　　持续助力足球，缘于冠军情怀

　　2008 年，澳网的第二大球场被命名为海信球场。之后十多年，海信接连现身全球各大顶尖体育赛事：从 F1 红牛车队，到 NASCAR，再到德甲劲旅沙尔克 04，从 2016 欧洲杯，到 2018 世界杯，再到今年的欧洲杯 …… 追求顶尖和极致的冠军情怀，让海信站在中国品牌所能到达的最大舞台。

　　" 这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。" 海信集团总裁贾少谦说。而海信也提出，赞助世界顶级赛事，更要为顶级赛事提供好的产品，这是真正的底气。每次大赛，海信都自信有过硬的产品和技术支撑，面向世界释放中国企业的科创能力和创新成果。比如针对今年欧洲杯，海信视像推出欧洲杯 60 周年定制海信电视 U7 系列新品，AI 绿茵场、AI 看球、多视角看球、画中画看球、无扰看球等功能全面升级，为观众提供极致画质和沉浸式观赛体验。

　　与今年欧洲杯同期，2022 世界杯预选赛也在火热进行。海信也是 2022 卡塔尔世界杯的顶级赞助商，体育营销是海信全球化品牌建设坚持不变的战略选择。

　　赞助顶级体育赛事 让 " 中国海信 " 成为 " 世界海信 "

　　根据权威机构数据，企业品牌知名度每提高 1 个百分点，就要花费 2000 万美元广告费。然而借助体育赛事，同等花费可以让品牌知名度提高 10 个百分点。

　　体育营销的最成功案例，莫过于可口可乐—— 1928 年赞助阿姆斯特丹奥运会，由此开始与世界顶级体育赛事长达几十年的紧密合作。借助顶级赛事平台，可口可乐也成为高居全球 500 强企业第 7 位、影响全球几代人的饮料品牌。

　　21 世纪以来，中国品牌在体育营销方面也多有尝试。尤其是海信，十几年来随着赛事平台走上国际顶尖行列，从 " 中国海信 " 变成了 " 世界海信 "。顶级赛事的合作，让他们在欧洲乃至全世界受到前所未有的认可：2016 年赞助欧洲杯当年，海信在欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高 6 个百分点；赞助澳网的第 7 年，澳大利亚市场占有率已达到 20%；而截至 2020 年，海信连续 6 年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。" 中国出海品牌 "，今年海信高居家电行业榜第一。

　　2020 年海信海信集团营业收入 1411 亿元，其中海外收入 549 亿元，占比近 40%。体育营销帮助海信真正实现了全球化，成为了世界级企业。